Comment accompagner une structure culturelle avec un petit budget : retour sur 5 ans de collaboration avec le Théâtre Sous le Caillou à Lyon
Dans un contexte où les structures culturelles jonglent souvent avec des budgets serrés et des équipes réduites, une communication digitale cohérente, régulière et humaine peut faire toute la différence.
Depuis 5 ans, j’ai le plaisir d’accompagner le Théâtre Sous le Caillou, un lieu culturel indépendant situé dans le 4ᵉ arrondissement de Lyon. Une collaboration de longue haleine, construite dans la confiance, l’adaptabilité… et beaucoup de passion !
Un théâtre de proximité, une ambition forte
Ouvert en 2012, le Théâtre Sous le Caillou est un espace singulier : à la fois lieu de spectacle, lieu de vie et plateforme d’expression pour de nombreuses compagnies. Animé par Pascal, son directeur artistique passionné, ce théâtre de quartier accueille chaque mois une programmation dense et variée. Son objectif : rendre la culture accessible et faire vivre le spectacle vivant dans le cœur de la Croix-Rousse.
Un accompagnement sur-mesure, ajusté à leurs besoins
Avec un forfait de 10h/mois, nous avons mis en place un accompagnement digital simple, souple et évolutif, permettant au théâtre d’assurer sa communication tout au long de l’année, sans pression budgétaire.
Voici concrètement ce que j’assure chaque mois :
- 1 newsletter hebdomadaire : conception, mise en page, envoi
- 4 à 6 publications sur les réseaux sociaux : Facebook et Instagram, avec création graphique et rédaction
- Mises à jour ponctuelles du site web : ajout de contenus, retouches techniques
- Création de fiches spectacles : sur le site et la billetterie en ligne (1 à 2 par mois)
- Création et animation d’événements Facebook, diffusion dans des groupes locaux
- Story et campagnes Facebook Ads ponctuelles pour soutenir la visibilité de la programmation
Le tout dans un esprit de collaboration fluide, réactive et humaine, où chaque action est pensée pour maximiser l’impact sans alourdir le budget.
Plus qu’un prestataire : une présence fiable et proactive
Comme le souligne Michel Cros, président de l’association PressCitron – Théâtre Sous le Caillou :
« Charlotte Bebin travaille à la communication digitale du théâtre Sous le Caillou. Son investissement, ses compétences et son enthousiasme ont réellement donné un nouveau souffle à ce théâtre. Grâce à elle, nous comptons aujourd’hui plus de 4 000 adhérents. »
Au-delà des tâches visibles, mon rôle inclut aussi la veille technique, la gestion des urgences (site hors ligne, bugs de billetterie, etc.) et un suivi constant des performances pour ajuster les contenus et campagnes en fonction des retours du public.
Ce que cette collaboration prouve ?
- Qu’il est tout à fait possible pour une structure culturelle, même avec des moyens limités, de mettre en place une communication digitale efficace et professionnelle.
- Qu’un accompagnement humain, sur le long terme, est souvent plus rentable qu’une multitude d’actions ponctuelles.
- Et qu’en cultivant une vraie relation de confiance, on peut créer une dynamique qui bénéficie autant au lieu qu’à son public.
Vous êtes une compagnie, une salle, un lieu culturel indépendant ?
Et si on imaginait ensemble une formule sur-mesure, adaptée à vos besoins et vos moyens ?
Je suis convaincue que chaque structure mérite une communication qui lui ressemble… même (et surtout) avec un petit budget.
Je suis basée à Lyon, mais j’accompagne aussi à distance.
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